随着信息的爆炸式发展，信息繁荣的同时也给人们带来了烦恼：一方面，海量的信息源源不断地通过各种途径袭来，但是想要得到有效有用的信息往往要花费越来越多的时间成本；另一方面，各类提供优质信息和内容的品牌方却又触达不到自己的目标受众，信息容易被淹没。

　　百度官方对熊掌号的解释是：

　　“服务于百度移动搜索，是百度连接内容和服务的官方帐号。熊掌号基于开放的理念，连接站长、自媒体、应用开发者、商家等多元化的内容提供者；同时也连接文章、视频、问答、商家服务等多元化的内容形态，实现“海纳百川，汇聚万物”。同时，熊掌号在用户与内容服务提供者之间建立双向互动能力，让用户能够关注喜爱的内容，获得更新动态，与内容服务提供者进行有效的交流；而我们也为内容服务提供者赋能更多工具支持，让他们能够触达和跟进自己的用户，更好的开展运营活动，收获更多粉丝用户，并提升品牌形象。”

　　向海龙在发布熊掌号时举了一个例子：

　　当用户在百度搜索“魅族延迟摄影怎么拍”时，魅族通过官方熊掌号就可直接给用户提供权威答案，提升用户售后体验。用户可被引导关注魅族熊掌号。这样魅族在百度就能获取用户，而不只是简单地获取流量。

　　可以看到，熊掌号是介于用户与第三方内容和服务之间的连接器。与搜索引擎基于PageRank算法排序的分发逻辑不同，熊掌号更多是通过“用户双向互动”协议和一种新的服务内容分发体系，来整合第三方的内容和服务。正如向海龙在发布熊掌号之前所言，移动互联网正在发生重要转变：从流量思维转变到用户思维。对于内容和服务提供商（SP和CP）而言，只是获取流量已经不够，必须要转变到用户运营，与用户建立强联系和双向互动。

　　百度熊掌号的推出就是要满足第三方站长/自媒体/开发者/商家（B端生产者）的用户运营需求。搜索引擎的价值不再只是流量入口，而是用户入口。从取名和logo与百度整体logo直接关联来看，“熊掌号”在百度内部的重要性不言而喻，它与百家号一起构成了百度的内容双引擎。

　　百度内容生态拥有了“双子星”

　　在此之前，百度发力信息流已有近一年时间。向海龙透露，现在人们谈到百度不再只是联想到搜索，还会联想到百度首页的信息流，百度已经不再只是搜索引擎，且信息流广告未来会成为移动营销最大收入板块。而信息流背后的内容均来自于“百家号”，截至目前，百家号内容平台有超过55万创作者，其驱动的信息流产品日活用户行业第一，三季度财报显示信息流广告年化收入超过10亿美元，可以说“百家号”是比较成功的。

　　在“百家号”成功的基础上，为什么百度还要做“熊掌号”呢？不少人都有这样的疑惑，今天向海龙也针对此进行了澄清。

　　从面向对象来看，百家号面向的是内容创作者，主要是媒体和自媒体，但百度的内容生态中还有相当一部分并非单纯创作内容的，更多是提供服务和功能的开发者、站长以及大量的商家品牌。而这些属于百度生态的角色同样要从流量思维向用户思维转变，百家号解决不了用户运营互动需求。就是说，百家号负责组织自媒体在平台生产更纯粹的内容，本质是做注意力经济，获取用户时长。熊掌号不生产内容，而是连接百度用户与第三方站长/开发者/媒体/品牌的内容和服务。

　　从流量入口来看，百家号流量主要来自于信息流（包括手机百度、其他百度App以及百度内容联盟的第三方App），而熊掌号的价值主要是在百度搜索结果中体现。未来手机百度、百度搜索结果中的超链接出现会越来越少，熊掌号的内容/服务则会越来越多。

　　从解决需求来看，百家号对于第三方创作者的价值更多是内容分发——行业也将百度信息流、微博、今日头条、UC等等统一归类为内容分发平台的说法。而熊掌号对于第三方的价值，则是满足用户运营需求，百度不只是提供流量导入、用户导入和互动能力，还开放包括阿拉丁、AI等等在内的多重能力给熊掌号，未来还会不断增加能力，像小程序一样所见即所得，比如魅族的熊掌号，未来或许就可在搜索结果中实现一键下单。